從購物中心導(dǎo)視看「場景營造」的進(jìn)階

發(fā)布日期：2024-07-18 作者：點(diǎn)擊：

商場導(dǎo)視系統(tǒng)從電子導(dǎo)覽到樓層指示牌再到功能空間或是主題空間的標(biāo)志指引、地貼等，都屬于導(dǎo)視系統(tǒng)的范疇。

好的導(dǎo)視系統(tǒng)，不僅能于細(xì)節(jié)處提升消費(fèi)者體驗(yàn)，更順暢地為商戶導(dǎo)流，甚至能為空間的場景營造、風(fēng)格塑造加分。通過導(dǎo)視形成更為豐富的場景認(rèn)知，在無場景不商業(yè)的時(shí)代，任何一個(gè)商業(yè)體都希望給消費(fèi)者留下差異化的場景體驗(yàn)。導(dǎo)視作為商場中的眼睛，對于場景的構(gòu)建起著至關(guān)重要的作用。

導(dǎo)視系統(tǒng)在不同樓層都有較高出現(xiàn)頻次，一定程度上起著串聯(lián)動(dòng)線的作用，時(shí)常能夠吸引消費(fèi)者主動(dòng)滯留檢索樓層店鋪及活動(dòng)信息。因此，立柱、標(biāo)牌、墻貼等導(dǎo)視硬件也是空間風(fēng)格、IP輸出的絕佳點(diǎn)位，契合場內(nèi)風(fēng)格的導(dǎo)視往往能成為空間場景的點(diǎn)睛之筆。如位于北京王府井大街的東安市場，作為充滿歷史感的老市場的升級改造，項(xiàng)目將城市的歷史和現(xiàn)代融合，轉(zhuǎn)型為一個(gè)全球時(shí)尚買手制百貨商場。而商場中的導(dǎo)視也充分利用了中式傳統(tǒng)元素龍鳳圖案等與未來元素的融合，讓其成為到場者的必打卡元素，無形中輔助了商場的場景氛圍。

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