距離購物中心“強流量”的標識標牌該如何設計

距離購物中心“強流量”的標識標牌該如何設計

體驗式商業(yè)是區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式，其更注重消費者的參與、體驗和感受，并對空間和環(huán)境的要求也更注重體驗性，所以購物中心（專題閱讀）在做規(guī)劃設計時合理規(guī)劃很關鍵。

鋪位布局和人流動線設計

1、鋪位布局規(guī)劃

商場鋪位劃分的科學合理與否，不僅僅是體現(xiàn)商品組合的豐富多樣，它還必須考慮到經(jīng)營商家的實用性與合理性，同時也更要兼顧到獨立鋪位與整體商場的協(xié)調(diào)性與互動性。

尊重消費者行為 ：科學合理的鋪位劃分將會使經(jīng)營商家的經(jīng)營利潤得以充分體現(xiàn)，使商場的形象更為鮮明、層次更為豐富，同時也將會使得消費者的消費行為過程顯得更加自然順暢和輕松愉快。

面積按定位劃分：根據(jù)整個商場定位劃分商鋪的面積。

實用率適中：眾所周知，居住類物業(yè)使用率越高越好，以同等的價格，業(yè)主能夠獲得更多自己實際使用的面積，而商鋪卻不一樣。在歐美及香港，一些比較高檔的商場其使用率都是很低的，基本在50%左右。

2、營造購物環(huán)境

首先，使用率低是為了營造一種舒適的購物環(huán)境，滿足購物者的消費偏好。越是高檔商場，其公共空間就會越多。比如走廊、通道要足夠?qū)?、每層至少要有兩部扶梯、兩部電梯運載。還有的商場會設計有寬敞的休息區(qū)、局部挑空空間、步行街，這些公共面積的設計都是為了使購物環(huán)境更舒適。一個舒適的購物環(huán)境會極大的刺激購物者的消費沖動，而一個嘈雜擁擠的購物環(huán)境只會使人望而卻步。

3、決定商場流量

商鋪的使用率決定了消費人群的容量和人流量，商場的空間是有限的。使用率高，可容納消費者的空間減少，其人流量就會受到限制，從而影響商場的經(jīng)營效果?！?/span>

4、人流動線規(guī)劃

注重內(nèi)外溝通——商場的人流動線設計不僅僅是商場內(nèi)部的人流交通與疏散問題，它更為注重的是商場內(nèi)部人流與外部街區(qū)人流的交流與溝通關系、商場平面、立體人流的自然順暢、平均分配關系。

避免盲區(qū)——大限度地避免綜合商場內(nèi)的盲區(qū)和死角問題，同時更加考慮到消費者在商場內(nèi)購物的自然、舒適、輕松的行為過程和心理感受。科學合理的鋪位劃分和人流動線設計是消費者在商場自然舒適、輕松愉快地游覽消費的有力保障;是經(jīng)營者利潤合理化的有力保障。

總結(jié)

商場的收益效率及商鋪的人流到達率與商場的鋪位布局及人流動線設計息息相關；在人流動線設計中，在保證空間內(nèi)外互通及空間的流暢性的同時，避免商業(yè)死角的存在；同時采用洞口上下退層的處理方式，增加空間垂直互動性，提升空間的體驗感及舒適性。