旅游景區(qū)標識規(guī)范化對景區(qū)形象塑造的意義

旅游景區(qū)標識是引導(dǎo)旅游者完成旅游活動（包括導(dǎo)游路線、路徑指示、景點解說等）的各種信息的表達和標志的 符號，它用以協(xié)助旅游者在旅游景區(qū)完成旅游體驗過程， 增加對景區(qū)了解， 是旅游景區(qū)環(huán)境的重要組成成分， 也是景區(qū)產(chǎn)品的構(gòu)成要素之一。景區(qū)旅游標識系統(tǒng)屬于景區(qū)解說系統(tǒng)的范疇， 是解說系統(tǒng)中最基本的形式。而規(guī)范化的旅游景區(qū)標識是國家對一個旅游景區(qū)的基本要求，是一個景區(qū)整體服務(wù)形象的體現(xiàn)。

　　一、規(guī)范化標識能展示旅游景區(qū)的特色，形成良好評價

　  旅游景區(qū)標識作為旅游景區(qū)形象支持的硬件因素，可以在設(shè)計上規(guī)范、合理、或具特色，有效促進旅游景區(qū)形象工程的建立。有調(diào)查表明，鮮明有特色、突出主題 的標識有助于整個景區(qū)的形象資源整合傳播，加大視覺沖擊力度，提高旅游者的直接參與滿意度， 促使旅游者產(chǎn)生強烈旅游動機與出行決策，并產(chǎn)生良好評價。

　　二、規(guī)范化標識能促進對外交流，優(yōu)化國際交往空間

　  隨著改革開放的深入，到中國游覽參觀與交流訪問國外游客逐年增多，外語在中國的使用越來越普遍。中國旅游景區(qū)需要更多準確和貼切的譯文標識語言來展示在 外國游人面前。它向外國公眾傳達信息，用簡明易解的文字、圖標把必要的信息傳達出去，實現(xiàn)交際功能。這些標識不僅為外國游客提供方便，也直觀體現(xiàn)了景區(qū)的 國際化程度，更體現(xiàn)了一個國家或地區(qū)把握發(fā)展機遇的敏銳和能力，優(yōu)化了國際交往空間。

　　三、規(guī)范化標識能增加散客到訪量，實現(xiàn)景區(qū)效益增值

　  散客旅游已占我國旅游客源市場的半壁江山， 旅游市場正在進入散客時代。散客出游主要采取自助游的形式。為避免誤導(dǎo)散客旅游者，消除出游麻煩，成功服務(wù)旅游者，讓其充滿安全感而愿意前往， 需要景區(qū)規(guī)范化標識的指引。只有如此，才可以增加到訪量，實現(xiàn)旅游行為的保障，產(chǎn)生景區(qū)效益增值。