企業(yè)引導(dǎo)標(biāo)識的定位和作用是什么？

企業(yè)引導(dǎo)標(biāo)識的定位和作用是什么？

標(biāo)識是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)識承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)識形象作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)識中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

企業(yè)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達(dá)在不同材料載體上，使人們在看到企業(yè)標(biāo)識的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。在企業(yè)及品牌建設(shè)當(dāng)中，好的標(biāo)識設(shè)計(jì)無疑是無形資產(chǎn)積累的重要載體；但如果企業(yè)標(biāo)識沒有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制作不科學(xué)、造型外觀不夠優(yōu)美的話，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。

1、識別性

識別性是企業(yè)標(biāo)識的重要功能之一。市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，形狀各異的標(biāo)識更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)、容易記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)識，才能在環(huán)境中區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)識，甚至起到畫龍點(diǎn)睛的效果，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升標(biāo)識的價值。

2、引導(dǎo)性

標(biāo)識的引導(dǎo)作用是企業(yè)及各種團(tuán)體設(shè)置標(biāo)識的重要原因之一。標(biāo)識貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，除了代表公司的形象之外，同時具權(quán)威引導(dǎo)作用，它指引人們快速到達(dá)目的地，有助于人們提高工作效率，更有助于完善企業(yè)品牌建設(shè)，提升品牌影響力及價值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而穩(wěn)固企業(yè)及品牌的地位。

3、藝術(shù)性

標(biāo)識是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，而藝術(shù)性強(qiáng)的特色標(biāo)識除了點(diǎn)綴整個人類社會環(huán)境，提升了人們的精神、審美高度及品味之外，同時顯示出企業(yè)服務(wù)水平的提升，推動著企業(yè)的快速發(fā)展。標(biāo)識在設(shè)計(jì)過程中不僅要使設(shè)計(jì)標(biāo)新立異、結(jié)構(gòu)造型美觀大方、色彩搭配得當(dāng)，還應(yīng)該考慮到標(biāo)識與周圍環(huán)境的搭配關(guān)系、標(biāo)識與企業(yè)之間的關(guān)系、產(chǎn)品材料的可選性、制作工藝的可操作性、產(chǎn)品使用的方便性、安裝的可靠性、維護(hù)的低耗能性等，這些都直接影響企業(yè)標(biāo)識的作用。

4、系統(tǒng)性

系統(tǒng)標(biāo)識是企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)營思路的表象反映，是企業(yè)精神的具體象征。標(biāo)識不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，大眾對企業(yè)標(biāo)識的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同，所以如果只做表面形式的標(biāo)識，就失去了標(biāo)識本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負(fù)面影響。

5、規(guī)范性

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)識所代表的內(nèi)涵也日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、文化建設(shè)等都少不了規(guī)范化的標(biāo)識?？蛻魰e累對企業(yè)標(biāo)識的記憶，當(dāng)客戶不斷見到規(guī)范化的企業(yè)標(biāo)識時，就會自然聯(lián)想到其產(chǎn)品和服務(wù)，因而，規(guī)范化的標(biāo)識可以將企業(yè)與顧客聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。規(guī)范企業(yè)標(biāo)識就是規(guī)范企業(yè)管理，提高管理效率，傳播企業(yè)形象，提升企業(yè)文化。

6、時代性

標(biāo)識確定后，并不是一成不變的，隨著氣候及時間的推移，時代變遷，時尚沖擊，歷史潮流演變，社會背景變化，原先的標(biāo)識可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境，所以需要不斷的維護(hù)更新。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標(biāo)識產(chǎn)生革新的必要。總之，標(biāo)識總是適合企業(yè)并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。