購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩運(yùn)用

購物空間的導(dǎo)視系統(tǒng)是一種視覺識(shí)別系統(tǒng)。視覺是人體各種感覺中最重要的一種，據(jù)研究，大約有87%的外界信息是人依靠眼睛獲得的，并且75~90% 的人體活動(dòng)是由視覺引起的。而色彩則是視覺中最活躍的因素。但是，顏色不突出、不統(tǒng)一已經(jīng)成為目前存在的嚴(yán)重問題。高達(dá)50%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為現(xiàn)有的購物空 間導(dǎo)視系統(tǒng)的顏色不突出，是找不到指示牌的第二大原因。近70%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為不醒目是購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)存在的最大問題。而在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)建議里面，要求購物 空間導(dǎo)視系統(tǒng)要醒目同樣被調(diào)查對(duì)象列為首位。而醒目取決于圖形符合和文字標(biāo)志與指示牌的底色之間的對(duì)比關(guān)系，以及指示牌的總體色調(diào)對(duì)人的誘目性。

從國家標(biāo)準(zhǔn)來看，僅有推薦色，相對(duì)圖形符號(hào)和文字標(biāo)志的設(shè)定來說比較薄弱。因此，購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色調(diào)確定有著重大意義。主色調(diào)的選定，將很大程 度上改善目前各家商場及商場內(nèi)部各系統(tǒng)的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)顏色未形成系統(tǒng)，各自為陣的狀況。主色調(diào)的選定將有利于顧客從色彩方面建立起對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)的整體認(rèn)知，形成 一種視覺印象和記憶，使導(dǎo)視系統(tǒng)的功能能夠真正得到發(fā)揮。

1、購物空間的色彩特征分析

購物空間的色彩來自于商品色彩、店面裝飾、建筑環(huán)境和購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)。大型購物空間中，商品往往分為幾大類別，分布在幾層，每種類別又包含很多種商品，顏色極其豐富，可以說，商品琳瑯滿目、顏色五彩繽紛。在這樣的環(huán)境中，導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩必須具有很強(qiáng)的易視性和誘目性。

店面裝飾屬于企業(yè)各自的 VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)，每個(gè)企業(yè)的代表色都不盡相同，因此，每個(gè)店面的風(fēng)格和色彩也都不盡相同、豐富多彩。相對(duì)而言，整體的建筑環(huán)境風(fēng)格一般傾向于比較統(tǒng)一的色調(diào)。

購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩包括圖形和文字的顏色、指示牌的顏色和地面標(biāo)識(shí)的顏色。目前購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩尚不太統(tǒng)一，這也是本文研究的價(jià)值之一。

2、購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)特點(diǎn)歸納

⑴圖底關(guān)系

色彩設(shè)計(jì)分為圖和底的色彩，圖與底之間相互對(duì)比、襯托。在購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)中，圖形符號(hào)和文字是圖，指示牌的顏色和地面裝飾色是底。

在購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)中，一方面，要突出圖形符號(hào)和文字，因此圖形符號(hào)和文字往往是高明度色；另一方面底色是可以便于顧客在遠(yuǎn)處能夠視覺感知。國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)圖 色已經(jīng)有明確規(guī)定，推薦黑和白作為公共信息圖形標(biāo)志的首選顏色，且圖和底之間必須反相處理。因此，在本論文的色彩設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要研究底色。

⑵流動(dòng)性

購物空間是一種連續(xù)性和流動(dòng)性空間，因此導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩也不是固定的靜態(tài)色彩，而是一種流動(dòng)色彩，隨著不同空間的轉(zhuǎn)換、延續(xù)而具有不同的性質(zhì)。

在同一主通道中，導(dǎo)視系統(tǒng)要保持統(tǒng)一色調(diào)；主次不同級(jí)別的通道要呈現(xiàn)一定的色彩層次，在色相不變的情況下純度和明度有所變化。不同區(qū)域空間中，可用同種色 系但有所區(qū)別。這樣，形成不同的空間層次，有利于建立顧客對(duì)導(dǎo)視性的認(rèn)知和印象。節(jié)點(diǎn)處則要做出更明顯的標(biāo)識(shí)，但同樣要遵循同一色系不同色度的色彩設(shè)計(jì)原 則。

3、購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)原則

⑴識(shí)別性

在購物空間中，視覺信息較多，色彩很紛雜且具有流動(dòng)性，人只能選擇少數(shù)信息作為識(shí)別對(duì)象，因此導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)首要的原則就是要易于識(shí)別，不單是色彩的明度、純度，最重要的是易視性和辨認(rèn)性要高，提高導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)顧客的誘目性。

⑵環(huán)境性

購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)不僅要醒目突出，而且要融入整個(gè)建筑體系的色調(diào)之中，與整個(gè)購物空間的氛圍相協(xié)調(diào)。這就必須處理好圖底關(guān)系、協(xié)調(diào)與對(duì)比，充分發(fā)揮色彩對(duì)于空間環(huán)境的再創(chuàng)造，渲染和烘托整個(gè)購物空間的氛圍。

⑶藝術(shù)性

購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域的交叉和融合，因此，其設(shè)計(jì)也要遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)要求，應(yīng)注重視覺方面的藝術(shù)性，對(duì)人的生理和心理產(chǎn)生積極的影響。

4、購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)色調(diào)選定的流程

⑴色調(diào)選定的目的及意義

選定購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的主色調(diào)是為了建立顧客對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)的整體視覺認(rèn)知。目前購物空間在色彩方面最大的問題是，不同商場采用的導(dǎo)視系統(tǒng)顏色不同，而 同一家商場也未形成統(tǒng)一的色調(diào)，如前第二章第一節(jié)的第三小節(jié)所述?？梢哉f，色彩比較混亂，這就不容易在顧客的記憶中留下比較統(tǒng)一的視覺印象。正如北京將城 市色彩定為中灰色，其色彩就是提取自北京的民居，灰色的天空等形成了一串灰色的視覺記憶和印象，最典型的是灰色四合院?；蕦m雖然比較富麗堂皇，但大面積的 則是民居、自然環(huán)境色。在這種灰色的襯托下，皇宮才更顯華麗。

同樣地，購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的統(tǒng)一色調(diào)會(huì)形成顧客的視覺記憶，顧客一看到這種色調(diào)，就能立即感知到這是購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)。這無形之中也增加了導(dǎo)視系統(tǒng)的識(shí)別性，有利于更好地發(fā)揮購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的作用。

本文由：重慶標(biāo)識(shí)領(lǐng)導(dǎo)品牌，重慶西里標(biāo)識(shí)發(fā)布